Contextual Targeting ist eine Form der Online-Werbung, bei der anhand des Inhalts einer Webseite ermittelt wird, welche Anzeigen geschaltet werden sollen. Beim Behavioral Targeting hingegen werden Daten über das Verhalten und die Interessen eines Nutzers verwendet, um ihm relevante Werbung zu zeigen. Sehen wir uns an, was diese fünf Quellen über die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Verfahren zu sagen haben.
-
- Die erste Quelle, die wir uns ansehen, ist der Blogbeitrag „Contextual vs. Behavioral Targeting“ von Criteo. Criteo ist eine Werbeplattform, die sich auf Performance Marketing spezialisiert hat. In diesem Beitrag werden die Unterschiede zwischen den beiden Arten von Targeting erläutert und es wird argumentiert, dass eine Kombination aus beiden der effektivste Ansatz ist. Sie bieten auch einige Tipps, wie man jede Art von Targeting effektiv nutzen kann.
-
- Die zweite Quelle ist ein Blogbeitrag von Edifice Automotive, einer Agentur für digitales Marketing. Ihr Beitrag über verhaltensorientiertes vs. kontextbezogenes Targeting konzentriert sich mehr auf die Automobilbranche, aber die Grundsätze gelten für jedes Unternehmen. Sie argumentieren, dass kontextbezogenes Targeting besser geeignet ist, um neue Zielgruppen zu erreichen, während verhaltensbezogenes Targeting besser geeignet ist, um bestehende Kunden wieder anzusprechen.
-
- Die dritte Quelle ist ein Blogbeitrag von AdButler, einem Anzeigenserver und einer Verwaltungsplattform. Ihr Beitrag über kontextbezogenes vs. verhaltensbezogenes vs. Zielgruppen-Targeting ist etwas technischer als die anderen, bietet aber einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Arten des Targetings, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Sie erläutern die Unterschiede zwischen den einzelnen Arten und bieten einige Best Practices für deren Einsatz.
-
- Die vierte Quelle ist ein Blogbeitrag von StackAdapt, einer programmatischen Werbeplattform. Ihr Beitrag über Behavioral vs. Contextual Targeting ähnelt dem von Criteo und argumentiert, dass eine Kombination aus beiden der effektivste Ansatz ist. Sie bieten auch einige Beispiele dafür, wie jede Art von Targeting verwendet werden kann
-
- Schließlich haben wir noch einen Blogbeitrag von The Viewpoint, einer Marketing- und Werbeagentur. Ihr Beitrag über kontextuelles vs. verhaltensorientiertes Targeting ist dem von Edifice Automotive sehr ähnlich und konzentriert sich auf die Unterschiede zwischen den beiden und auf die Frage, wann beide eingesetzt werden sollten. Sie bieten auch einige Tipps, wie man jede Art von Targeting effektiv einsetzen kann.
- Schließlich haben wir noch einen Blogbeitrag von The Viewpoint, einer Marketing- und Werbeagentur. Ihr Beitrag über kontextuelles vs. verhaltensorientiertes Targeting ist dem von Edifice Automotive sehr ähnlich und konzentriert sich auf die Unterschiede zwischen den beiden und auf die Frage, wann beide eingesetzt werden sollten. Sie bieten auch einige Tipps, wie man jede Art von Targeting effektiv einsetzen kann.
In unserer Artikel-Serie „Perspectives on“ beleuchten wir verschiedenste Themen aus den Bereichen Digital Marketing, Branding und Strategy – immer vergleichend und mit Bezug auf aktuellste Artikel aus der Online-Welt. So entsteht ein kompakter Überblick – facettenreich und doch auf das Wesentlichste reduziert.
Alle Artikel sind von Menschenhand kuratiert – und aus unserer Perspektive verfasst, mit ein bisschen Unterstützung von einer generativen Künstlichen Intelligenz.
