WIR ENTSCHLÜSSELN AUS DATEN, WAS MENSCHEN ANTREIBT: VERHALTENS-DNS.
Wer sie kennt, kann Produkte, Angebote, Content oder auch Media deutlich relevanter gestalten. Sie bietet allen Marketing-Beteiligten ein verlässliches Betriebssystem, um an einem Strang zu ziehen: der Relevanz für Nutzer.
WIR ENTSCHLÜSSELN AUS DATEN,
WAS MENSCHEN ANTREIBT:
VERHALTENS-DNS.
Wer sie kennt, kann Produkte, Angebote, Content oder auch Media
deutlich relevanter gestalten. Sie bietet allen Marketing-Beteiligten
ein verlässliches Betriebssystem, um an einem Strang zu ziehen:
der Relevanz für Nutzer.
KI BRAUCHT EMPATHIE
KI
BRAUCHT
EMPATHIE
Unsere Spezialität:
Aus Daten den Verhaltensantrieb
von Menschen lesen.
Das können wir besser
als andere.
Unser Erfolgsgeheimnis ist keines, sondern ein simples Prinzip: Wenn es um Menschen geht, braucht es Menschenverstand. Deshalb basieren unsere Algorithmen auf etablierten Modellen der Verhaltenspsychologie. Die Güte unserer diagnostischen Instrumente setzt Maßstäbe. Und das bei extremer Datensparsamkeit. Oft reicht schon die vorhandene Marktforschung aus, um daraus eine solide Basis zu extrahieren.
Unsere Spezialität:
Aus Daten den Verhaltensantrieb
von Menschen lesen. Das können wir besser als andere.
Unser Erfolgsgeheimnis ist keines, sondern ein simples Prinzip: Wenn es um Menschen geht, braucht es Menschenverstand. Deshalb basieren unsere Algorithmen auf etablierten Modellen der Verhaltenspsychologie. Die Güte unserer diagnostischen Instrumente setzt Maßstäbe. Und das bei extremer Datensparsamkeit. Oft reicht schon die vorhandene Marktforschung aus, um daraus eine solide Basis zu extrahieren.
WIRKUNG BRAUCHT URSACHE
WIRKUNG
BRAUCHT
URSACHE
Unser Ziel:
maximale Verhaltensrelevanz. Entscheidend ist nicht, wer sich wie verhält, sondern warum.
Marketing basiert noch zu häufig auf äußeren und beobachtbaren Merkmalen wie Alter, Einkommen oder was Menschen zuletzt getan haben. Cronbach liefert die Werkzeuge, um den verhaltensrelevanten Antrieb dahinter zu erkennen und Marketingmaßnahmen entsprechend zu optimieren. Individuell relevant und für die Masse skalierbar.
Unser Ziel: maximale Verhaltensrelevanz.
Entscheidend ist nicht, wer sich wie verhält,
sondern warum.
Marketing basiert noch zu häufig auf äußeren und beobachtbaren Merkmalen wie Alter, Einkommen oder was Menschen zuletzt getan haben. Cronbach liefert die Werkzeuge, um den verhaltensrelevanten Antrieb dahinter zu erkennen und Marketingmaßnahmen entsprechend zu optimieren. Individuell relevant und für die Masse skalierbar.
ERFOLG BRAUCHT VERNETZUNG
ERFOLG
BRAUCHT
VERNETZUNG
Unser Anspruch:
Ein gemeinsames Betriebssystem für eine komplexe Marketing-Welt.
Cronbach sorgt für mehr Schlagkraft in allen Phasen des Marketings. Das Cronbach-System fokussiert die Arbeit der jeweiligen Spezialisten, schafft Grundlage für besseren Austausch und sorgt für das Ineinandergreifen einzelner Bausteine. Anschlussfähigkeit an bestehende Systeme und Arbeitsweisen sind dabei zentral.
Hierbei unterstützen wir erfolgreich:
ANALYSE
Identifikation einer soliden Datenbasis
Datentransformation
Restrukturierung von Daten
Marktforschung
STRATEGIE
Identifikation von Wachstumspotenzialen
Markenpositionierung
Neuproduktentwicklung
Business Intelligence
KONZEPTION
Identifikation inhaltlicher Anker
Content-Entwicklung
User Experience
Service Design
KREATION
Identifikation inhaltlicher Anker
Content-Entwicklung
User Experience
Service Design
DISTRIBUTION
Identifikation medialer Entfaltungsfelder
Zielgruppenmodellierung
Social & Display
Influencer Kooperationen
Programmatic-Algorithmen
Unser Anspruch:
Ein gemeinsames Betriebssystem
für eine komplexe Marketing-Welt.
Cronbach sorgt für mehr Schlagkraft in allen Phasen des Marketings. Das Cronbach-System fokussiert die Arbeit der jeweiligen Spezialisten, schafft Grundlage für besseren Austausch und sorgt für das Ineinandergreifen einzelner Bausteine. Anschlussfähigkeit an bestehende Systeme und Arbeitsweisen sind dabei zentral.
Hierbei unterstützen wir erfolgreich:
Identifikation einer soliden Datenbasis
Datentransformation
Restrukturierung von Daten
Marktforschung
Identifikation von Wachstumspotenzialen
Markenneupostionierung
Neuproduktentwicklung
Business Intelligence
Identifikation verhaltensrelevanter Hebel
Kommunikationsstrategie
Journey-Entwicklung
Website-Optimierung
Pre-Testing
Identifikation inhaltlicher Anker
Content-Entwicklung
User Experience
Service Design
Identifikation medialer Entfaltungsfelder
Zielgruppenmodellierung Social & Display
Influencer-Kooperation
Programmatic-Algorithmen
NEWS
NEWS
EVERGREEN
Titelgeschichte – So funktioniert psychographisches Targeting
KÖPFE
KÖPFE
PROF. DR. JOOST VAN TREECK
Joost van Treeck hat bereits während seiner Zeit bei Jung von Matt die Grundsteine für unser Verständnis von Psychologie im Marketing gelegt, um damit die Effizienz von Kommunikation zu steigern. Neben seiner Tätigkeit als Studiendekan in der Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Fresenius in Hamburg entwickelte er die ersten psychographischen Targeting-Algorithmen, die praktisch im deutschen Markt eingesetzt wurden – zuerst für MINI und später für zahlreiche weitere Unternehmen. Die dmexco nannte ihn 2017 “mastermind in psychographic targeting”.
STEFAN SINDRAM
Stefan Sindram ist Experte für Marken- und Kommunikationsstrategie. Zu seinen Kunden zählten zahlreiche nationale und internationale Unternehmen, unter anderem Deutsche Telekom, Volkswagen, Beiersdorf, Unilever oder SC Johnson. Zuletzt war er als freier Berater tätig, davor war er Head of Planning bei der Werbeagentur DDB Hamburg. Schwerpunkt seiner Arbeit sind Marken- & Produktpositionierung sowie vernetzte Kampagnenkonzepte. Diese wurden mehrfach für ihre Effektivität ausgezeichnet.
Joost van Treeck hat bereits während seiner Zeit bei Jung von Matt die Grundsteine für unser Verständnis von Psychologie im Marketing gelegt, um damit die Effizienz von Kommunikation zu steigern.
Neben seiner Tätigkeit als Studiendekan in der Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Fresenius in Hamburg entwickelte er die ersten psychografischen Targeting-Algorithmen, die praktisch im deutschen Markt eingesetzt wurden – zuerst für MINI und später für zahlreiche weitere Unternehmen. Die dmexco nannte ihn 2017 „mastermind in psychographic targeting“.
PROF. DR. JOOST VAN TREECK
Joost van Treeck hat bereits während seiner Zeit bei Jung von Matt die Grundsteine für unser Verständnis von Psychologie im Marketing gelegt, um damit die Effizienz von Kommunikation zu steigern.
Neben seiner Tätigkeit als Studiendekan in der Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Fresenius in Hamburg entwickelte er die ersten psychographischen Targeting-Algorithmen, die praktisch im deutschen Markt eingesetzt wurden – zuerst für MINI und später für zahlreiche weitere Unternehmen. Die dmexco nannte ihn 2017 “mastermind in psychographic targeting”.
Stefan Sindram ist Experte für Marken- und Kommunikationsstrategie. Zu seinen Kunden zählten zahlreiche nationale und internationale Unternehmen, unter anderem Deutsche Telekom, Volkswagen, Beiersdorf, Unilever oder SC Johnson. Zuletzt war er als freier Berater tätig, davor war er Head of Planning bei der Werbeagentur DDB Hamburg. Schwerpunkt seiner Arbeit sind Marken- & Produktpositionierung sowie vernetzte Kampagnenkonzepte. Diese wurden mehrfach für ihre Effektivität ausgezeichnet.
STEFAN SINDRAM
Stefan Sindram ist Experte für Marken- und Kommunikationsstrategie. Zu seinen Kunden zählten zahlreiche nationale und internationale Unternehmen, u.a. Deutsche Telekom, Volkswagen, Beiersdorf, Unilever oder SC Johnson.
Zuletzt war er als freier Berater tätig, davor war er Head of Planning bei der Werbeagentur DDB Hamburg. Schwerpunkt seiner Arbeit sind Marken- & Produktpositionierung sowie vernetzte Kampagnenkonzepte. Diese wurden mehrfach für ihre Effektivität ausgezeichnet.
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