Wenn Du im Bereich der Online-Werbung tätig bist, hast Du vielleicht schon einmal von Real-Time Bidding (RTB) gehört. RTB ist ein automatisiertes Auktionssystem, das es Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit auf Werbeplätze zu bieten. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf fünf Quellen zu diesem Thema und vergleichen ihre Erkenntnisse.
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- Die erste Quelle stammt von Adjust, einem Unternehmen für mobile Messungen und Betrugsprävention. Ihr Glossareintrag zu RTB ist kurz, bietet aber einen guten Überblick über das Konzept. Dort wird erklärt, dass Real-Time Bidding ein automatisierter Auktionsprozess ist, der es Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit auf Werbeinventar zu bieten.
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- Die zweite Quelle ist ein Artikel von Digiday, einer Medien- und Marketingpublikation. Ihr Beitrag über RTB konzentriert sich mehr auf die programmatische Werbebranche als Ganzes, bietet aber eine gute Einführung in RTB. Es wird erklärt, wie RTB funktioniert und wie es den traditionellen Werbeeinkaufsprozess durcheinander gebracht hat.
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- Die dritte Quelle ist ein Blogbeitrag von HubSpot, einer Marketing- und Vertriebsplattform. Ihr Beitrag über RTB konzentriert sich mehr auf die Vorteile von RTB für Werbetreibende. Es wird erläutert, wie RTB ein effizienteres und effektiveres Ad-Targeting ermöglicht, und es werden einige Best Practices für den effektiven Einsatz von Real-Time Bidding vorgestellt.
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- Die vierte Quelle stammt von Smaato, einer Plattform für mobile Werbung. Ihr Artikel über RTB ist eher technischer Natur und richtet sich an Werbetreibende, die bereits mit dem Konzept vertraut sind. Sie erklären, wie RTB im Detail funktioniert, einschließlich der verschiedenen Komponenten, die am Auktionsprozess beteiligt sind.
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- Schließlich haben wir noch einen Blogbeitrag von Publift, einem Beratungsunternehmen für digitale Werbung. Ihr Beitrag über RTB konzentriert sich mehr auf die Vorteile von Real-Time Bidding für Verleger. Sie erklären, wie RTB es Verlegern ermöglicht, ihre Einnahmen zu maximieren, indem sie Werbeplätze in Echtzeit an den Höchstbietenden verkaufen.
In unserer Artikel-Serie „Perspectives on“ beleuchten wir verschiedenste Themen aus den Bereichen Digital Marketing, Branding und Strategy – immer vergleichend und mit Bezug auf aktuellste Artikel aus der Online-Welt. So entsteht ein kompakter Überblick – facettenreich und doch auf das Wesentlichste reduziert.
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