Cookiesless Targeting ist eine Werbestrategie, die ohne herkömmliche Cookies auskommt. Sie basiert stattdessen auf alternativen Methoden zur Identifizierung von Zielgruppen. Dazu gehört das so genannte „Contextual Targeting“, bei dem der Inhalt einer Webseite analysiert wird, um passende Werbung zu platzieren. Diese Methode berücksichtigt den Kontext, in dem die Anzeigen angezeigt werden, um relevante Zielgruppen anzusprechen. Eine weitere Technik ist das „Probabilistic Tracking“, bei dem anhand von Wahrscheinlichkeitsmodellen Nutzerprofile erstellt werden, ohne dass personenbezogene Daten verwendet werden. Cookiesless Targeting kann sich auch auf „Federated Learning of Cohorts“ (FLoC) stützen, bei dem Nutzer in Gruppen mit ähnlichem Verhalten zusammengefasst werden, um personalisierte Werbung zu schalten. Dies ermöglicht personalisierte Werbung bei gleichzeitiger Wahrung des Datenschutzes.