Die Deaktivierung von Cookies bietet im Vergleich zu Alternativen einige Vorteile. An erster Stelle steht der Schutz der Privatsphäre der Nutzer. Der Verzicht auf Drittanbieter-Cookies bedeutet, dass weniger persönliche Daten ohne Zustimmung gesammelt werden, was das Vertrauen der Verbraucher stärkt.

Ein weiterer Vorteil ist die Förderung von Innovationen. Der Druck, neue Wege für ein datenschutzfreundliches Targeting zu finden, zwingt die Unternehmen dazu, kreative Lösungen zu entwickeln, wie z. B. kontextbezogenes Targeting und konsensbasiertes Tracking.

Schließlich fördert das Verschwinden von Cookies die Datenqualität. First-Party-Daten werden wichtiger und Unternehmen werden genauer darin, wie sie ihre Zielgruppen ansprechen.

Insgesamt führt die Abschaffung von Cookies zu einer datenschutzfreundlicheren und innovativeren Werbewelt.