In Deutschland ist die Verwendung von Cookies durch strenge Datenschutzbestimmungen und eine hohe Sensibilität für den Schutz personenbezogener Daten gekennzeichnet. Das Land hat die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) stark umgesetzt, was die Verwendung von Drittanbieter-Cookies stark einschränkt. Dies macht Deutschland zu einem Vorreiter in Sachen Datenschutz und zwingt Werbetreibende dazu, datenschutzfreundlichere Ansätze zu entwickeln.

Hinzu kommt, dass die deutschen Verbraucher ein ausgeprägtes Bewusstsein für Datenschutz und Privatsphäre haben, was dazu führt, dass sie sich stärker gegen unerwünschte Datensammlungen wehren. Dies stellt eine einzigartige Herausforderung für die Werbeindustrie dar und erfordert eine noch tiefgreifendere Anpassung an die sich verändernde Targeting-Landschaft.