Dem Konsumenten auf der Spur | Michael Pusler | Haufe

Das Buch „Dem Konsumenten auf der Spur“ von Michael Pusler gibt eine Übersicht über aktuelle Vorgehensweisen in der Konsumenten-Marktforschung.

In seinem Gastbeitrag schreibt Joost van Treeck über die inhaltliche und wirtschaftliche Bedeutung von Zielgruppen für den Effekt der Kommunikation. Er gibt einen Überblick über die verschiedenen Ansätze zur Zielgruppendefinition und beschreibt, inwiefern die psychographische Herangehensweise eine wesentliche Lücke im Zielgruppenverständnis füllt: das Warum.

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